La marque de commerce ordinaire

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Une autre stratégie repose sur la marque de commerce qui identifie le produit plutôt que son fabricant par exemple V8, qui est la marque déposée par Les Soupes Campbell pour son cocktail de légumes. Lorsque la réputation du produit portant cette marque est établie, le fabricant axera sa publicité sur la marque, beaucoup plus que sur le nom du fabricant.

Une marque ordinaire comprend un mot (ou des mots), un symbole, ou une combinaison de ces éléments qui caractérisent les produits ou les services d’une personne ou d’un organisme et qui les distinguent de ceux que d’autres offrent sur le marché. Le requérant n’est pas tenu d’enregistrer sa marque de commerce – l’utilisation d’une marque pendant une certaine période peut établir le droit de propriété en vertu du droit coutumier. Cependant, l’enregistrement est une preuve directe du droit de propriété.

La protection, la communication, la gestion d’une marque de commerce ordinaire sont sous la responsabilité de l’entreprise détentrice de la marque de commerce.
 

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La marque de commerce ordinaire

2015